Alegeri 2025: Primarii, înlocuiți de rețelele sociale
Campaniile electorale s-au transformat radical, iar primarii, care erau considerați „locomotivele” alegerilor, au fost depășiți de puterea rețelelor sociale. Modalitatea clasică de marketing electoral în teren s-a mutat în online, iar primarii încep să fie înlocuiți de internauți. Un exemplu recent este campania din 2025 pentru prezidențiale, unde partidele tradiționale, PSD, PNL și UDMR, cu peste 3.000 de primari, nu au reușit să-l ducă pe candidatul Crin Antonescu în turul al doilea.
Răzvan Petri, politolog și cofondator Politica la Minut, explică faptul că primarii au pierdut din puterea de convingere din două motive. În primul rând, trecerea de la votul în două tururi la votul într-un singur tur a reducit necesitatea primarilor de a crea relații personale cu alegătorii. Astfel, un candidat poate câștiga cu 20-30% din voturi, fără a avea o bază electorală solidă. În al doilea rând, comunicarea directă între candidați și alegători, facilitate de platforme precum Tiktok, Instagram și Facebook, a diminuat rolul intermediar al primarilor.
În plus, la alegerile prezidențiale, votul este personalizat, ceea ce reduce interesul primarilor de a mobiliza alegătorii, spre deosebire de alegerile locale și parlamentare, unde aceștia au un interes mai mare în promovarea propriului partid pentru a avea acces la fonduri pentru comunitățile lor.
Ultimele runde de alegeri demonstrează că bătăliile electorale se vor desfășura, în mare parte, pe rețelele sociale. Cristian China Birta, profesor de digital marketing, subliniază că momentul Călin Georgescu a fost crucial pentru adaptarea campaniilor online. Partidele au realizat că trebuie să își schimbe strategia din teritoriu către online, iar unii candidați au reușit să se adapteze mai bine decât alții.
China Birta afirmă că un candidat trebuie să fie perceput ca un produs care trebuie „cumpărat” prin vot. O campanie electorală este, în esență, o campanie de marketing, iar adaptarea la mediul digital nu se întâmplă peste noapte. Este necesar ca atât candidatul, cât și organizațiile sale să fie confortabile și naturale în mediul social media pentru a se promova eficient.
Noua realitate a campaniilor transformă metodele tradiționale. „Băieții cu bidineaua” care lipseau afișe au fost înlocuiți de „boți și postaci”. Rețeta perfectă pentru o campanie de succes include un produs bine definit în online, anume candidatul, dar care să nu ignore interacțiunea directă cu alegătorii.
