Uniunea Europeană atrage atenția TikTok pentru nerespectarea normelor de publicitate digitală
Comisia Europeană a formulat o constatare preliminară referitoare la TikTok, rețeaua socială deținută de grupul chinez ByteDance, afirmând că aceasta nu își respectă obligațiile de transparență legate de publicitatea online. TikTok „nu furnizează informațiile necesare privind conținutul materialelor publicitare, utilizatorii vizați de acestea sau identitatea celor care finanțează campanii publicitare”, conform unui comunicat al Comisiei.
Comisia Europeană a mai deschis o procedură împotriva TikTok în decembrie 2024, platforma fiind suspectată de nerespectarea obligațiilor și permiterea unor posibile manipulări rusești ale alegerilor prezidențiale din România; ancheta respectivă continuă.
Poziția anunțată de Comisie în privința publicității reprezintă primul pas către aplicarea unei amenzi substanțiale, în cazul în care TikTok nu se conformează reglementărilor. Dacă acuzațiile se confirmă, amenda ar putea ajunge la 6% din cifra de afaceri anuală globală, iar platforma ar putea fi supusă unei supravegheri mai stricte până la implementarea unor măsuri de corectare.
Această acuzație este o premieră pentru TikTok în cadrul DSA – noul regulament al Uniunii Europene privind serviciile digitale, care a intrat în vigoare anul trecut pentru a proteja utilizatorii de internet împotriva conținutului considerat periculos.
În plus față de problemele legate de transparența publicității, procedura vizează și efectele negative ale algoritmilor platformei asupra dependenței utilizatorilor, precum și verificarea vârstei acestora pentru a li se permite accesul la anumite tipuri de conținut. În acest stadiu al anchetei, nu există încă acuzații oficiale în aceste privințe.
După acuzația oficială legată de publicitatea online, TikTok are acces la dosarul anchetei deschise de Comisia Europeană în februarie anul trecut și poate răspunde în scris la constatările preliminare.
