Colegiul Medicilor impune reglementări severe pentru publicitatea medicală
Colegiul Medicilor din România (CMR) a adoptat un set de reguli stricte privind publicitatea medicală, care vor intra în vigoare pe 1 ianuarie 2026. Principala modificare este limitarea publicității stradale la o distanță de cel mult 500 de metri de cabinetele și clinicile medicale.
Impactul asupra unităților medicale din zone izolate
Restricția de 500 de metri poate afecta grav unitățile medicale situate în cartiere periferice sau în localități mici, unde panourile publicitare sunt limitate. Criticii subliniază că aceste clinici riscă să își piardă vizibilitatea, mai ales cele care oferă tratamente inovatoare sau servicii specializate. Reprezentanții sectorului privat au semnalat că regula ar putea îngreuna accesul pacienților la informații esențiale pentru alegerea serviciilor medicale.
Argumentele Colegiului Medicilor
CMR justifică aceste restricții prin dorința de a preveni „publicitatea agresivă” și de a proteja prestigiul profesiei medicale. CMR susține că regulile vor reduce riscurile asociate cu campaniile de marketing excesive și că vizibilitatea clinicilor nu va fi afectată, deoarece acestea pot utiliza alte forme de comunicare, cum ar fi site-uri web, rețele sociale și participarea la evenimente științifice.
Critici privind fundamentarea și transparența
Autoritățile nu au furnizat date concrete care să justifice limita de 500 de metri. CMR a afirmat că reglementarea este inspirată de principii etice și de o veche prevedere referitoare la distanțele dintre farmacii, fără a oferi studii care să demonstreze impactul publicității medicale asupra comportamentului pacienților. Absența unor analize statistice a stârnit îngrijorări în rândul specialiștilor și organizațiilor care militează pentru transparență.
Reguli neclare și interpretări diverse
Decizia CMR reglementează toate formele de promovare, inclusiv campaniile online. Experții avertizează asupra unor formulări vagi, precum „promovare indirectă”, care pot duce la interpretări diferite. Se interzice utilizarea superlativelor, comparațiile cu alte clinici și menționarea ofertelor financiare. Aceste limitări ar putea restrânge capacitatea clinicilor de a comunica dotările și expertiza.
Publicitatea online – reglementări stricte
Publicitatea online este permisă, dar trebuie să fie strict informativă. Reclamele trebuie să respecte criterii care nu sunt ușor de standardizat. Colegiile teritoriale vor verifica materialele publicitare, având responsabilitatea de a solicita modificări sau retragerea acestora în termen de 30 de zile. Lipsa unor criterii uniforme riscă să genereze incertitudine în rândul furnizorilor de servicii medicale.
Concluzie
Noile reglementări ale Colegiului Medicilor au potențialul de a afecta semnificativ modul în care unitățile medicale își promovează serviciile, generând controverse și îngrijorări cu privire la accesul pacienților la informații esențiale.
