Campania festivă Birra Moretti®
Birra Moretti®, un brand inspirat de spiritul italian, își propune să reamintească consumatorilor valoarea momentelor petrecute împreună în sezonul sărbătorilor. Campania din acest an se concentrează pe oferirea de experiențe autentice, invitând oamenii să se reunească în jurul mesei, bucurându-se de mâncare și bere de calitate.
Advent Calendar și Influenceri
Campania a debutat cu un Advent Calendar, disponibil pe paginile oficiale Birra Moretti® și trimis influencerilor Oase, Roxana Stanca și Umblu Vandra, care au organizat concursuri pe rețelele sociale pentru a oferi calendarul comunităților lor. Acest calendar simbolizează anticiparea sărbătorilor și conține surprize precum accesorii pentru mese și elemente de decor pentru momente petrecute cu cei dragi.
Decorarea Clădirii din București
Pentru a răspândi spiritul festiv, Birra Moretti® a decorat o clădire din centrul Bucureștiului, la intersecția străzilor Lascăr Catargiu cu Dacia, devenind astfel primul brand de bere care realizează o astfel de inițiativă. Decorul, inspirat de un stil de viață italian, reflectă mesajul campaniei: bucuria de a savura plăcerile simple ale vieții alături de cei dragi. Clădirea a devenit un loc popular pe Instagram, iar influencerii vor crea conținut în timp real, amplificând vizibilitatea campaniei.
Prezența la Târgurile de Crăciun
Birra Moretti® este prezentă și la Târgul de Crăciun din Piața Universității și la Târgul de Crăciun din Craiova, unde a pregătit surprize pentru participanți, inclusiv un punct de vânzare inspirat din feronerie florentină și decorațiuni gigantice atractive pentru Instagram.
Mixul de comunicare al campaniei
Campania include comunicare OOH în zone-cheie din București, DOOH în șase orașe (Timișoara, Iași, Cluj, Brașov, Craiova și București) și activări complete pe Meta și YouTube. Spotul publicitar este deja difuzat pe TV, iar la raft se regăsește ambalajul festiv în ediție limitată, alături de campanii activate în colaborare cu retaileri. De asemenea, Birra Moretti® devine primul brand de bere din România care comunică pe TikTok prin conținut oficial și realizat de influenceri, având ca scop crearea unei conexiuni relevante cu consumatorii.
Citat de la Cristina Radu
„Birra Moretti® a promovat, dintotdeauna, inspirația din stilul de viață italian. Ne dorim să ieșim din aglomerație prin inovație în comunicare și prin activări care transmit autentic spiritul brandului. Campania de anul acesta este invitația noastră de a încetini ritmul, de a savura fiecare moment și de a ne bucura, cu adevărat, de sărbători.” – Cristina Radu, Marketing Director Heineken.
Despre HEINEKEN
HEINEKEN este compania producătoare de bere cu cea mai extinsă prezență din lume, având un portofoliu de peste 300 de mărci de bere și cidru. În România, HEINEKEN oferă un portofoliu divers de mărci, majoritatea fiind produse în cele trei fabrici locale din Craiova, Ungheni și Miercurea Ciuc, având un angajament față de piața locală și sustenabilitate.
Concluzie
Campania festivă Birra Moretti® subliniază importanța momentelor petrecute împreună, prin activități inovatoare și interacțiuni cu consumatorii, consolidând astfel legătura brandului cu tradițiile sărbătorilor.
