Introducere
Companiile europene, inclusiv branduri de renume precum L’Oréal, analizează o clauză vamală americană cunoscută sub numele de regula „First Sale” pentru a contracara efectele tarifelor comerciale impuse de președintele Donald Trump. Aceste tarife, de 15% pentru majoritatea produselor importate din UE, au fost anunțate recent, în urma unui acord cu președinta Comisiei Europene, Ursula von der Leyen.
Impactul tarifelor asupra industriei
Tarifele, de zece ori mai mari decât media anterioară, vin într-un moment în care consumatorii americani sunt deja afectați de inflație, iar brandurile de îmbrăcăminte și bunuri de consum caută soluții pentru a evita transferarea costurilor către clienți.
Ce este regula „First Sale”?
Regula „First Sale” permite companiilor să plătească taxe vamale pe baza valorii produsului la ieșirea din fabrică, nu la prețul final de vânzare. Aceasta poate reduce semnificativ taxele datorate, fiind aplicabilă produselor destinate clar pentru piața americană, care trec prin mai multe tranzacții internaționale distincte.
Utilizarea strategiei de către companii
Directorul general L’Oréal, Nicolas Hieronimus, a afirmat că strategia este luată în considerare, iar branduri precum Golden Goose, Moncler și Ferragamo au confirmat că o utilizează sau o analizează. Luciano Santel, director executiv Moncler, a estimat că prețul de producție reprezintă aproximativ jumătate din prețul la import.
Provocările implementării clauzei
Strategia necesită o documentație riguroasă și un control detaliat asupra lanțului de aprovizionare, iar cererea pentru consultanță în acest domeniu a crescut semnificativ. Ruth Guerra de la KPMG a menționat o creștere de trei ori a solicitărilor pentru strategii de atenuare a tarifelor, inclusiv regula „First Sale”. Companiile trebuie să demonstreze existența mai multor tranzacții reale, iar utilizarea unei filiale americane poate ajuta la protejarea informațiilor confidențiale.
Impactul asupra industriei cosmetice franceze
Noile tarife reprezintă o amenințare directă pentru producătorii francezi de cosmetice, care până acum beneficiau de taxe zero la exportul în SUA. Emmanuel Guichard, directorul asociației franceze a industriei cosmetice, a subliniat presiunea majoră pe care aceste tarife o exercită asupra sectorului.
Limitările strategiei „First Sale”
Nu toate companiile pot aplica această strategie, deoarece doar firmele mari își permit costurile de conformitate și riscurile auditurilor. Michael T. Cone, avocat specializat în comerț, a avertizat că o utilizare incorectă a regulii poate duce la sancțiuni, iar autoritățile vamale americane verifică frecvent aplicarea acesteia.
Concluzie
În contextul noilor tarife impuse de SUA, strategia „First Sale” devine o opțiune din ce în ce mai viabilă pentru multe branduri europene, deși implementarea ei vine cu provocări semnificative. Aceasta subliniază nevoia companiilor de a se adapta rapid la schimbările din peisajul comercial internațional.
