Decizia Meta de a suspenda publicitatea politică în UE
Grupul american Meta, proprietarul Facebook și Instagram, a anunțat că, începând din octombrie, nu va mai permite publicitatea politică pe platformele sale în Uniunea Europeană. Această măsură este motivată de regulile considerate „imposibil de aplicat” de către Bruxelles, conform unei declarații oficiale a companiei.
Regulamentele europene și provocările întâmpinate
Meta a descris decizia ca fiind una dificilă, subliniind provocările operaționale și incertitudinile juridice asociate cu regulamentul european dedicat transparenței publicității politice, care va intra complet în vigoare în octombrie 2025. Acest regulament impune platformelor să semnaleze clar reclamele politice și să dezvăluie sursele de finanțare, interzicând în același timp profilarea pe baza unor date sensibile, precum originea etnică sau orientarea sexuală.
Contextul scandalului Cambridge Analytica
Deciziile luate de Uniunea Europeană au fost influențate de scandalul Cambridge Analytica din 2018, în care datele personale ale utilizatorilor Facebook au fost colectate fără consimțământul acestora pentru a fi utilizate în campanii politice. Aceasta a dus la un apel mai mare pentru transparență și reglementare în publicitatea politică.
Alte companii afectate
Meta nu este singura companie care a decis să renunțe la publicitatea politică în Uniunea Europeană; Google a anunțat deja o acțiune similară, planificată pentru sfârșitul anului 2024. Meta a subliniat că, în ciuda acestei suspendări, consideră că publicitatea politică online este esențială în contextul politic modern.
Impactul asupra utilizatorilor și reglementările europene
Platformele Facebook și Instagram au aproximativ 261 de milioane, respectiv 272 de milioane de utilizatori activi lunar în Uniunea Europeană. În plus, Meta se confruntă cu o serie de anchete și sancțiuni legate de utilizarea datelor, inclusiv o amendă de 200 de milioane de euro impusă de Comisia Europeană pentru încălcarea normelor privind datele cu caracter personal.
Concluzie
Decizia Meta de a suspenda publicitatea politică în Uniunea Europeană evidențiază tensiunile dintre companiile tehnologice și reglementările europene, având potențialul de a schimba modul în care campaniile politice sunt desfășurate online pe viitor.
