Studiu captivant despre obiceiurile de consum media
Biroul Român de Audit Transmedia a prezentat, pentru prima dată, o analiză a consumului de media în rândul populației, având ca scop informarea. Studiul a investigat ce tipuri de știri sunt accesate, ce surse de informare sunt utilizate și ce tip de consum preferă utilizatorii. Analiza a pornit de la observația că „online-ul a produs o modificare semnificativă: modul în care oamenii aleg ce brand consumă a fost decuplat de alegerea efectivă a omului”.
Șase mari grupuri de consumatori media
Consumul de media a fost clasificat în șase mari grupuri, în funcție de vârstă și educație:
- Urșii de canapea: Petrec 265 de minute pe zi la televizor, fiind cel mai vârstnic și numeros grup, cu educație și venituri reduse. Reprezintă 24% din populație.
- Oi responsabile: Oameni cu vârste între 25 și 54 de ani, cu statut social mediu, reprezentând 18% din populație.
- Cămile minimaliste: Au cel mai scăzut interes pentru știri, reprezentând 20% din populație.
- Ciocănitori neobosite: Grup cu statut social înalt, format din 10% din populație.
- Maimuțe sociale: Cel mai conectat segment la mediul digital, reprezentând 10% din populație.
- Peștișori aurii: Consumă 100% conținut online, reprezentând 10% din populație.
Surse de informare și tipuri de știri
Sursele de informare utilizate includ site-uri de știri, site-uri diverse, motoare de căutare, social media, emisiuni TV, emisiuni radio și presă tipărită. Studiul a analizat și tipurile de știri accesate: locale, naționale, sportive, economice, sociale și culturale, precum și tipurile de conținut TV preferate.
Detalii despre grupuri
Urșii de canapea
Aceștia petrec 265 de minute pe zi la televizor, constituind 3,6 milioane de oameni. Majoritatea nu sunt activi profesional și își petrec timpul liber urmărind TV. 60% dintre ei consideră că TV-ul este singura sursă de informare, iar 19% nu se informează din media.
Cămile minimaliste
Acesta este al doilea grup ca mărime, cu 71% dintre membri având între 35 și 64 de ani. Ei au cel mai mic interes față de știri, cu 6% care nu folosesc nicio sursă de informare. De obicei, consumă mai puțin online și au o singură sursă de informare.
Oi responsabile
Grupul este format din persoane cu vârste între 25 și 54 de ani, majoritatea fiind femei. 65% sunt activi profesional și consumă media online și TV, având un interes mai mare față de canale generaliste.
Ciocănitori neobosite
Acest grup cuprinde oameni cu vârste între 18 și 54 de ani, educați și cu venituri mai mari. 42% nu se uită deloc la TV, preferând site-urile de știri. Petrec în medie 5,5 ore pe zi online.
Peștișori aurii
Reprezentând tineri între 14 și 44 de ani, acest grup consumă 100% online, petrecând 443 de minute zilnic pe internet.
Maimuțe sociale
Cel mai tânăr grup, format din 2,6 milioane de persoane, consumă semnificativ toate formele de media online, cu 88% dintre membri activi pe rețelele de socializare.
Concluzie
Analiza arată că vârsta și educația sunt criterii cheie în diferențierea consumului de media, subliniind impactul semnificativ al mediului online asupra alegerilor consumatorilor.
