Schimbarea obiceiurilor de consum ale tinerilor europeni
Tinerii europeni își transformă obiceiurile de consum, înregistrând o scădere semnificativă a consumului de alcool. Potrivit unui studiu realizat de Circana, o firmă americană de cercetare de piață, 71% dintre consumatori cumpără sau consumă mai puțin alcool, iar aproape 25% dintre tinerii cu vârste între 25 și 35 de ani au renunțat complet la băuturile alcoolice.
Cauzele scăderii consumului de alcool
Conform studiului, principalele motive pentru această schimbare sunt preferințele personale, gustul și îngrijorările legate de sănătate. 55% dintre europeni consideră că băuturile nealcoolice sunt „mai răcoritoare”, iar 27% le consideră mai sănătoase sau cu un gust mai bun. Această tendință indică o schimbare generațională în Europa, care ar putea fi mai greu de inversat.
Impactul asupra pieței băuturilor
Băuturile nealcoolice constituie acum aproape 60% din vânzările pe piața europeană a băuturilor, estimată la 166 de miliarde de euro, cu o creștere de 5,1% față de anul anterior. În contrast, vânzările de băuturi alcoolice au scăzut cu 1,8%. Această situație a impus companiilor de băuturi o „reinventare strategică” pentru a se adapta noilor preferințe ale consumatorilor.
Perspectiva industriei de alcool
Unii reprezentanți ai industriei de alcool, precum Diageo, subliniază că presiunile financiare, cum ar fi inflația și ratele ridicate ale dobânzilor, sunt factori semnificativi în această scădere a consumului. Directorul general interimar al Diageo, Nik Jhangiani, a afirmat că scăderile sunt mai degrabă legate de ciclul economic, contestând ideea că schimbările sunt exclusiv rezultatul preocupărilor pentru sănătate.
Concluzie
Schimbarea obiceiurilor de consum ale tinerilor europeni reflectă o tendință mai profundă de reevaluare a stilului de viață, cu implicații semnificative pentru industria băuturilor și sănătatea publică.
